Bachelor em Marketing
Compreenda os clientes e desenvolva a atividade de marketing em marcas, canais digitais e comércio. Aprenda a estudar um mercado, preparar uma campanha e avaliar resultados, em vez de confiar apenas em impressões.
Visão geral do programa — Bachelor em Marketing
Compreenda os clientes e desenvolva a atividade de marketing em marcas, canais digitais e comércio. Aprenda a estudar um mercado, preparar uma campanha e avaliar resultados, em vez de confiar apenas em impressões.
Paris College of Commerce and Financial Management — FINCOM Paris.
Resultados de aprendizagem — Bachelor em Marketing
- Relatório de análise do consumidor: aplique os métodos introduzidos em comportamento do consumidor e explique as evidências, as escolhas e as limitações.
- Projeto de estudo de mercado: aplique os métodos introduzidos em estudo de mercado e explique as evidências, as escolhas e as limitações.
- Proposta de posicionamento de marca: aplique os métodos introduzidos em marca e comunicação e explique as evidências, as escolhas e as limitações.
- Plano de campanha digital: aplique os métodos introduzidos em marketing digital e de conteúdos e explique as evidências, as escolhas e as limitações.
- Revisão da jornada do cliente: aplique os métodos introduzidos em comércio eletrónico e jornadas do cliente e explique as evidências, as escolhas e as limitações.
- Avaliação de campanha e portefólio final: aplique os métodos introduzidos em medição de marketing e explique as evidências, as escolhas e as limitações.
Conteúdos de aprendizagem e módulos de competências
| Módulo | Conteúdos de aprendizagem | Evidências de avaliação |
|---|---|---|
| Comportamento do consumidor | Necessidades dos clientes, decisões de compra e ética da investigação | Relatório de análise do consumidor |
| Pesquisa de mercado | Perguntas de pesquisa, questionários, entrevistas e análise da concorrência | Projeto de pesquisa de mercado |
| Marca e comunicação | Identidade de marca, posicionamento e planejamento da comunicação | Proposta de posicionamento de marca |
| Marketing digital e de conteúdo | Busca, redes sociais, planejamento de conteúdo e seleção de canais | Plano de campanha digital |
| E-commerce e jornadas do cliente | Varejo online, jornadas de conversão e atendimento ao cliente | Revisão da jornada do cliente |
| Mensuração de marketing | Indicadores de campanha, orçamentos e interpretação dos resultados | Avaliação de campanha e portfólio final |
Progressão de estudos
- 1.º ano: fundamentos em gestão, comunicação e os primeiros dois módulos de especialização.
- 2.º ano: desenvolver métodos profissionais através dos módulos intermédios de especialização e de casos aplicados.
- 3.º ano: integrar a prática especializada num projeto final, relatório escrito e defesa oral.
Projetos e prática
Avaliação de campanha e portfólio final. O trabalho de projeto documenta a questão, a pesquisa ou análise, as recomendações e as limitações. Os casos utilizam informações empresariais públicas, simuladas ou autorizadas.
Ensino e avaliação online
A aprendizagem online combina leitura, exercícios, casos empresariais e trabalho de projeto faseado. O Moodle apoia os recursos, a submissão de trabalhos e o feedback. A avaliação inclui trabalhos de módulo, casos aplicados e um projeto final com defesa oral. Os horários detalhados, as ponderações de avaliação e as disposições para reavaliação são fornecidos antes do início das aulas.
Requisitos de admissão
Comprovativo de ensino secundário ou de habilitação equivalente. Os candidatos apresentam registos académicos, um CV e uma carta de motivação.
Os requisitos de idioma de ensino e quaisquer traduções obrigatórias são confirmados pela admissão para a turma.
Diploma
Os estudantes que concluírem os módulos obrigatórios, as avaliações e o projeto final recebem um diploma emitido pela instituição. A redação exata da certificação e o acordo de estudos são fornecidos antes da matrícula.
Desenvolvimento de carreira
Assistente de marketing; coordenador(a) de marketing digital; assistente de pesquisa de mercado; funções de apoio à marca. Estudos posteriores e emprego dependem dos requisitos da instituição receptora ou do empregador.